盛夏的渭滨大地，绿树掩映，万物葱茏，处处生机盎然。随着2023“茵香之夜、如意一夏”音乐美食啤酒节拉开帷幕，在风景秀丽的茵香河畔，每当夜幕降临，华灯初上，前来纳凉休闲、观赏美景、品尝美食和美酒的游人，川流不息、络绎不绝，“夜间经济”异常火爆，点燃了市民消费激情，激活了发展引擎。这是渭滨区推动文旅商体融合发展出现的一个亮点。

陕西省宝鸡市渭滨区委、区政府在面对需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力下，把文旅商体融合发展作为推动高质量发展的新动力，出台了《2023年渭滨区推动文旅商体融合发展工作计划》，成立工作专班，聚焦“2023魅力渭滨游”主题主线，启动了全域旅游“八个一”行动和5大类14个项目系列文化旅游活动，推出6条精品旅游线路，以文促旅、以旅兴商、商体联动焕发出勃勃生机。目前，全区上下正在沿着“全域旅游示范区”目标昂扬奋进。

以文促旅：让旅游“热”起来

【资料图】

在渭滨，深厚的历史文化与丰富的旅游资源交相辉映，同向发力、同频共振、同答命题，以文促旅，让旅游力度不减、热度不降、温度不退。

茵香河文化旅游景区，是渭滨区精心策划包装打造的都市旅游核心区。渭滨依托自然山水禀赋，挖掘姜炎文化底蕴，聚焦旅游观光、休闲度假、高端居住、健康养生、文化娱乐于一体，发力旅游服务、文化创意、中医康养、乡村振兴“四大产业”，形成城市高端综合休闲度假区域中心，重塑宝鸡城郊游新名片。

茵香水镇商业运营经理任彦欣讲道，去年9月，一期项目建成运营以来，已接待游客163万人次，实现旅游综合收入700多万元，二期正在如火如荼地加力提速。

以旅兴商：让消费“旺”起来

渭滨区把发展乡村旅游作为推动乡村振兴“加速跑”、实现农业农村现代化的重要举措，依托自然资源禀赋，在策划包装上创思路、在精品景点上出实招、在特色产业上下功夫，做到“人无我有、人有我精”，多点发力、以“特”制胜，持续壮大石鼓镇现代农业观光园、李家槽村瑾瑜红玫瑰、神农镇千亩樱桃园、石鼓镇孙家村花卉园等特色产业，涌现出观光旅游、农业采摘、研学拓展、田园赏花等一批乡村旅游新景点，既刺激消费市场“旺”起来，又让农民的“钱袋子”鼓起来。

高家镇上川村地处西部深山区，渭滨区把打造田园综合体作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的抓手，聚焦蔬菜种植、农耕体验、餐饮美食、休闲垂钓、尚川·日兆山谷营地、“六号工程”红色基地等项目，建成乡村大舞台，自办“村晚”，常态化开展村歌联欢、篝火晚会、广场舞等体现农耕农趣农味的文体活动，传承晁峪皮影、“十样锦”打鼓、秦腔乱弹、扭秧歌、十字步舞等文化遗产，丰富农民群众精神文化生活，走出了一条“文化+旅游+农产品+产业”新路径。

商体联动：让人气“聚”起来

大旅游带动大商贸、大商贸激活大市场。为了聚集人气，加速商体联动，渭滨区聚焦以经二路为核心的“三横四纵”黄金商圈，辐射带动清姜、姜谭、桥南为副中心的“一主三副”，依托开元商城、华润万家等一批全国知名商贸企业，精心打造经二路品牌购物、经一路小商品批发、新民巷文化美食餐饮等10余条特色风情街区，让7600多户“三产”服务业如鱼得水、活力四射，全区社会消费品零售总额已占到全市的三分之一。

为了重拾市井文化记忆，让老宝鸡焕发出新活力，渭滨区聚焦“交通之光”“工业记忆”“科技之星”三大板块，总投资4000多万元，在保护中开发、在开发中保护，统一规划设计、统一建筑风格、统一经营管理，提升改造人行步道、公共设施、建筑立面、美化亮化等，注入民国风格的红砖元素，留住工业城市文化记忆，营造历史人文艺术氛围。

精品赛事，是渭滨区激活商贸市场的又一点睛力作。口袋公园、社区广场、体育馆等应有尽有，市民只用10多分钟，就能在运动健身场所休闲锻炼，常态化开展乒乓球、羽毛球、篮球、健身操、跑步等赛事活动。区上在加快实施南山农业观光休闲带项目的同时，成功举办了第三十八届老年人运动会、庆“七一”健步走等精品赛事，提高了全民运动健康水平。

激活“文旅商体”新动力、描绘“诗与远方”新画卷。站在“建功新时代、奋进新征程”新的历史起点上，渭滨区将在“融”字上持续加力，再添措施、再鼓干劲、再下功夫，以永不懈怠的精神状态、勇往直前的奋斗姿态，推动文化大繁荣、旅游大发展、商贸大提升、体育大联赛，奋力书写文旅商体融合发展的精彩华章。

(庞文渊郭飞)

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